近日，杭州市推出 “宋韵文化 + 全域旅游” 融合升级工程，通过智慧赋能、文化活化、业态创新三重举措，串联西湖、良渚古城、大运河三大世界遗产，打造兼具历史底蕴与现代体验的文旅新标杆，推动城市文旅产业从 “流量” 向 “留量” 转型。
一、智慧赋能，升级文旅体验
杭州聚焦游客便捷化、个性化需求，对核心景区进行智慧化改造。西湖景区上线 “宋韵西湖” 数字导览平台，整合 AR 实景讲解、智能路线规划、线上票务预订等功能，游客可通过手机解锁 “苏轼疏浚西湖”“白娘子传说” 等沉浸式故事场景，实时查询人流密度与停车位信息。良渚古城遗址公园推出 “数字考古” 体验项目，借助 VR 技术还原良渚先民生活场景，让游客在互动中感受五千年文明魅力。
同时，杭州优化交通接驳体系，新增 4 条 “遗产专线” 公交，串联西湖、大运河、良渚古城三大核心景区，开通夜间文旅专线，延长景区周边地铁运营时段，解决游客跨区游览交通痛点。数据显示，智慧化升级后，西湖景区游客平均停留时长提升 32%，线上预订率达 78%，游客满意度连续三季度保持 95 分以上。
二、文化活化，唤醒宋韵基因
以宋韵文化为核心，杭州推动传统文化与旅游场景深度融合。南宋御街改造升级后，引入活字印刷、古法造纸、宋式点茶等非遗体验工坊，邀请非遗传承人现场授课，让游客亲手体验宋代生活美学；清河坊街推出 “宋韵夜游” 活动，汉服巡游、宋词朗诵、古风市集轮番上演，复原 “钱塘自古繁华” 的夜生活场景，日均接待游客超 2 万人次。
此外，杭州联动博物馆资源，推出 “宋韵文化研学之旅”，组织中小学生走进浙江省博物馆、南宋官窑博物馆，通过文物鉴赏、手工制瓷等活动，让青少年在游览中读懂宋韵文化内涵。今年以来，全市已开展非遗进景区活动 120 余场，研学旅游接待量同比增长 45%，宋韵文化成为文旅消费新热点。
三、业态创新，延伸文旅价值
杭州打破 “门票经济” 局限，推动文旅与餐饮、住宿、文创等业态深度融合。推出 “宋韵美食地图”，整合杭帮菜老字号与创意餐厅，复原蟹酿橙、东坡肉等宋代名菜，打造 “舌尖上的宋韵”；鼓励景区周边民宿、酒店推出宋式主题客房，提供汉服租赁、古法香薰体验等增值服务，满足游客沉浸式体验需求。
在文创产品开发上，杭州以良渚玉琮、西湖十景、南宋瓷器为灵感，推出系列文创产品，其中 “良渚文明拼图”“宋韵书签套装” 等产品入选全国优秀文旅文创产品名录，线上线下销售额突破 2 亿元。同时，培育 “文旅 + 直播” 新业态，邀请网红主播、文化达人走进景区，通过实景直播、文化解读等形式，扩大杭州文旅影响力，今年线上文旅推广累计触达用户超 5 亿人次。
杭州市文化广电旅游局相关负责人表示，下一步将持续深化文旅融合，推进 “宋韵文化传承展示中心” 建设，打造更多沉浸式文旅场景，推动文旅产业与乡村振兴、城市更新联动发展，让千年宋韵在新时代持续发声，让杭州成为 “来了还想来、来了不想走” 的文旅目的地。
