时值深冬，神州大地的乡村褪去沉寂，以冰雪为媒、以民俗为魂，推出一系列特色鲜明的冬季娱乐活动。2026年以来，各地立足资源禀赋，深入践行“以文塑旅、以旅彰文、以旅富民”理念，将冬季娱乐活动与乡村振兴深度融合，通过“冰雪运动+民俗体验+农产展销”多元业态创新，让乡村冬季从“沉寂淡季”变为“消费旺季”，既丰富了村民精神文化生活，更拓宽了增收渠道，为宜居宜业和美乡村建设注入冬日暖流。
北方乡村依托得天独厚的冰雪资源，将“冷资源”转化为乡村振兴的“热经济”，各类冰雪娱乐活动精彩纷呈，成为吸引游客的核心IP。在四川广元朝天区曾家山国际滑雪场，经过扩容提质的雪道如银带蜿蜒，15万平方米的造雪区域内，初、中、高级雪道分类细化，5万余平方米的戏雪区新增雪地八爪鱼、轨道车等近20种体验项目，1月9日正式开园后便迎来客流高峰。夜间开放的雪场更凭借升级的灯光系统与极光电音、烟花秀等特色项目，打造出梦幻夜滑场景，与周边夜游商圈形成“夜娱、夜食、夜宿”一体化集群，有效延长游客停留时间。
新疆木垒县英格堡乡则将冰雪运动与民俗温情相结合，举办“冰雪凝诗意·冬至聚乡愁”冬季文化旅游活动。雪地摩托车挑战赛上演速度与激情，选手驾驭摩托穿梭雪原，引擎轰鸣与欢呼声交织成冬日乐章；堆雪人、打陀螺等亲子项目则温情满满，创意雪人点缀雪原，旋转的陀螺划出优美弧线，让严寒冬日充满欢声笑语。活动现场，福建援疆帮扶建设的文旅平台持续发力，周边村民通过售卖特色农产品、提供餐饮服务，在家门口实现增收。
南方乡村则以浓郁的民俗风情为特色，推出兼具文化底蕴与参与乐趣的冬季娱乐活动，让暖冬乡村充满烟火气息。在四川凉山州德昌县南山傈僳族乡，一年一度的傈僳族阔时节热闹开启，庄严的传统祈福仪式拉开序幕，身着盛装的祭司带领村民祝祷来年祥和，随后惊险的“上刀山”表演震撼全场，高亢悠扬的非遗歌舞接连上演，让游客深度感受民族文化魅力。午后的“共享松林杀猪饭”更是将氛围推向高潮，铺着松毛的长桌上，水酒与山野风味飘香，“抢鸡”“抢猪”等互动游戏让本地乡亲与远方游客打成一片，尽显民族团结共庆佳节的温暖氛围。
四川成都新津区的首届“村糖会”成为暖冬乡村的消费新场景，天府农博园内，50余个特色展位汇聚农特产品、非遗文创与名优小吃，15家“新津好物”企业集中亮相，“津舞飞扬”广场舞大赛、围炉音乐会等活动轮番上演，让市民游客在逛吃游玩中感受乡土年味。数据显示，元旦假期期间，新津凭借“村糖会”等活动接待游客超20万人次，实现旅游总收入8448.81万元，生动诠释了“以会促产、以节兴农”的农文旅融合路径。宁夏石嘴山龙泉村则创新推出沉浸式宋韵主题活动，《李逵断案》戏曲演绎、投壶捶丸等古代休闲项目接连登场，工作人员身着宋代服饰引导互动，让游客从“旁观者”变为“参与者”，搭配柴火鸡品尝、草莓采摘等体验，形成完整消费链条，活动将持续三个月，持续激活暖冬乡村消费。
乡村冬季娱乐活动的蓬勃发展，不仅为游客提供了多元休闲选择，更成为赋能乡村振兴的重要载体。在就业带动方面，广元曾家山滑雪场周边的农家乐、饭店直接带动150余人就业，村民通过经营餐饮、民宿、售卖文创产品实现增收，雨田山庄推出的本土特色美食在冰雪季客流不断，去年冬季增收超10万元；英格堡乡的冬季活动现场设置农产品展销区，鹰嘴豆、蜂蜜、手工粉条等数十种特产琳琅满目，网红主播化身“助农推荐官”直播带货，实现“线上引流+线下销售”双向赋能。
在产业升级与文化传承层面，各地通过冬季娱乐活动挖掘本土文化内涵，推动特色产业提质增效。广元朝天区深化“冰雪+体育”“冰雪+康养”融合，推出精品旅游路线，让曾家山成为川陕甘渝地区冰雪旅游热门目的地；如东双甸镇通过乡村旅游文化周活动，展示空竹制作、藤编等非遗技艺，带动农产品销售超20万元，让非遗老手艺在展演中焕发新生。南京浦口区简诺田园则将冬捕与互动体验结合，通过大鱼拍卖、银票制劳作体验等创新形式，吸引150余组家庭参与，让传统农渔活动升级为文旅产品，重新激活了乡村农业价值。
农业农村部相关负责人表示，2026年各地乡村冬季娱乐活动的创新实践，是宜居宜业和美乡村建设的生动体现。下一步，将持续引导各地挖掘特色资源，推动冬季乡村文旅活动提质升级，完善基础设施配套，强化品牌IP建设，让冬季娱乐活动成为带动农民增收、激活乡村发展的重要力量，为乡村全面振兴注入持久动能。如今，从北方的冰雪狂欢到南方的民俗盛宴，乡村冬季正以多元魅力吸引着八方来客，绘就出农业强、农村美、农民富的冬日壮美画卷。
