直播经济以互联网直播技术为依托，基于移动终端，借助电商平台、短视频平台、传统互联网平台等介质，通过实时互动的视频内容形式，将“内容传播”与“消费转化”深度融合，有效带动商品销售和服务消费。作为数字时代的创新型经济形态，其本质是“互联网+”的延伸，具有实时互动性强、场景融合性高、数据精准度高三大特点。
直播电商赋能就业率提高
在直播经济中，观众与主播通过弹幕、评论、连麦等方式进行实时交流互动；场景覆盖电商、教育、健身、娱乐、财经等多个领域；观看时长、互动率、消费记录等大数据可用于对观众精准画像，便于商家和主播优化策略，推送商品和服务，提升转化效率。
在山东曹县有爱共创直播基地，一位当地主播在不到两个小时的直播中，销售额突破万元，她曾单日销售额达到十几万元。这个自2021年起从零开始培育主播的基地，已经培养了超过1000名主播，其中95%左右是本地“宝妈”，大多是高中毕业，也有一些是大学毕业生。
这样的场景正是直播电商赋能就业的缩影。直播电商作为近年来数字化转型的代表模式之一，通过“直播+产业带”模式，打破了传统销售中的空间限制，使地方特色产品能通过网络平台触及更广阔的市场。销售规模的增长带动了公司产业链的壮大延伸，也创造出更多的就业机会。
《直播电商带动产业带高质量就业普惠报告》显示，电商的产业带中每增加一个直播岗位，就会创造3.36个衍生岗位，这其中既包括直播主播等与电商业务直接相关的岗位，也包括客服、库管物流等支持岗位。
直播电商的兴起还为上下游产业链带来了新增就业机会。2011年，通过传统方式稳扎稳打发展的一家公司拥有员工约1.8万人，上下游供应商约300家。2021年，公司旗下新品进入电商平台，仅两年之后，配套的产业链企业就有700余家，员工有9万余人。
依托直播带货吸引人才
在乡村振兴的大背景下，直播电商在推动农村电商发展的同时，也正在重构乡村就业结构，形成以直播为核心的多元业态集群，进一步促进城乡人才的双向流动，创造就业岗位，吸引青年人返乡入乡。
北京大学乡村振兴研究院院长、光华管理学院教授雷明认为，短视频、直播电商平台催生的“手机变新农具”现象，已从单一的直播带货延伸至内容创作、供应链管理、物流服务等多个领域，形成“单个岗位—集群就业—生态发展”的进阶路径。
据测算，2024年抖音电商带动农特产包裹日均1740万单，三农创作者数量同比增长52%。如陕西西安周至县的猕猴桃种植户，通过抖音学习短视频拍摄技巧，不仅自家果园销售额提升300%，更带动周边村民组成拍摄团队、物流合作社，创造出“短视频创作—包装设计—冷链运输”的就业链条，使传统农业产区转型为数字经济节点。
与此同时，平台创造的新就业形态，正在逆转乡村人才外流趋势，形成“数字经济吸引青年返乡”的良性循环。中国人民大学劳动人事学院党委副书记郭瑜表示，下沉市场是未来就业活力所在，具有巨大的未来空间。在抖音平台，18—25岁的年轻电商作者超过200万个，其中有不少人选择在县域及乡村地区创业，这些青年通过“直播+产业带”模式，将沿海地区的先进技术与管理经验引入乡村，也带动家乡特产销售、文旅发展。
面对数字经济带来的就业格局变革，依托“直播带货”赋能，平台也在将目光聚焦于“直播带岗”。数据显示，2024年1—10月，全国人社系统在抖音开展直播带岗4.69万场，促成17.98万人成功入职，这种“线上招聘+线下服务”的模式，正在打破户籍、地域对就业服务的限制。与此同时，抖音平台通过与地方政府合作，在全国27个省份建设684个电商产业带，形成“政策引导+平台赋能+产业集聚”的区域就业促进体系。
“直播带岗通过线上数字化精准匹配连接成覆盖全国的劳动力市场，劳动者降低了搜寻成本，增加了选择机会，获得了更详细的岗位信息，便于其作出最有利于自身需要的岗位选择。”中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚说。
直播电商大有可为
业内人士表示，直播电商大有可为，其激活消费市场，拉动内需增长。直播通过服装试穿、食品试吃等商品细节展示和“限时折扣”“弹幕抽奖”等互动设计，以沉浸式体验打破时空限制，降低消费者决策门槛，激发和强化即时消费需求。数字化重构“人、货、场”，优化全产业链；直播经济多采用“工厂直供”“产地直发”模式，压缩流通环节，从而提供高性价比的商品和服务，反向定制（C2M）模式重构了“研发—生产—销售”，厂商可根据直播平台实时收集的需求，实行“定制化生产”，提升供应链效率，更好满足消费者多样化需求；拓展就业创业空间，催生新职业新工种。《短视频直播平台推动高质量充分就业研究报告（2024）》测算，直播电商商品交易点额（GMV）每增加1亿元，可以带动就业岗位增长约1200人。人力资源社会保障部在2024年7月发布的新职业新工种中，网络主播、直播招聘师、生活服务体验员、用户增长运营师等多个职业均来自直播领域。
2019年以前，刘妍在山东潍坊经营着一个传统的奥丰农资实体店，销售的主要方式，就是开着车到周边省份挨家挨户、一个村一个村去做宣传。“受制于销售范围，我们的工厂只能产销三四十种肥料农药产品。”刘妍说。2019年，刘妍入驻平台，以直播、短视频为载体，传授种植技巧，分享种植经验，同时售卖肥料以及相关产品。5年来，店铺粉丝数量从0增长到50.4万人，工厂上新了生产线、加盖了生产车间，还组建了技术团队。
直播电商打破了地域限制，使得高质量就业岗位不再局限于大型城市。
像刘妍一样，许多山东省的潍坊农资商家选择了入驻平台，还有不少商家成立了自己的直播团队，推动了潍坊农资行业的就业和数字化转型。潍坊市商务局电子商务科科长徐克表示：“2023年，潍坊市全市实现网络零售额491.7亿元，同比增长28.1%；直播电商累计带货主播3652个、直播场次64万次、直播商品上架次数2005.5万件次。”
湖南省小凤仙钓具公司是湖南省临湘市400多家浮标电商中最大的一家。在通过直播电商获得新的订单后，公司实施按件计酬、灵活工时模式，累计聘用上千名“宝妈”，她们可选择在车间或居家制作，实现“带娃挣钱两不误”。
业内人士表示，未来直播将为中国带来2500万—3000万个新增就业岗位。对毕业生来说，这里或许没有“铁饭碗”的安稳，却有“轻资产起步、靠能力突围”的可能。
